如今,我们正处在一个信息大爆炸的时代,电子媒介空前便利,信息的触达比以往任何一个时代都更加便捷。新媒体推广已逐步成为现代营销模式中最重要的一部分,越来越多的家居建材企业开始利用其进行推广宣传。
目前,主流新媒体平台主要分为:内容平台、视频平台和新媒体平台,如果能充分利用新媒体进行推广营销,通过线上和线下的结合,那么产品就很容易推广出去。本篇雷邦仕防水材料厂家就和大家分享一下,家居建材怎样运用新媒体做推广呢?
一、内容平台:微信、微博、今日头条、问答平台等等。建立公司或品牌的公众号等自媒体账号,定期发布一些新品活动、通知、行业资讯等消息,增加曝光量,宣传产品。
(1)微信营销:充分利用微信平台,商家可通过微信公众平台、商家微官网、微信个人号、微信群等,让用户快速了解产品,从而达到线上线下微信互动营销方式,拉拢老客户,吸引新客户。切忌纯广告的宣传内容,大多数人都是排斥的,发的多了自然就取消关注,从而粉丝就减少了。
(2)微博营销:微博的互动性很强,很多热点都是从微博传开的,所以要适时的通过微博和用户展开互动,比如发布产品知识、开展话题讨论的线上相关活动,增强与用户的有效互动。微博人人都可用,但并不是所有产品都能营销,要先摸清产品特点,并确定这类产品的潜在客户中有很多人拥有微博。
(3)问答平台:常用于新媒体推广的问答平台有知乎、百度问答、360问答等。百度问答、360问答被运用于网络推广已久,知乎和分答出现时间虽晚,但营销势能十足。问答平台的功能定位:辅助SEO、流量渠道。
二、视频平台:腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音等短视频平台。娱乐化和多媒体化是营销推广的新势头,随着受众年龄层的年轻化,视频平台已然成为了企业做营销推广的必争渠道之一。
(1)直播平台:映客、花椒、一直播等。网络直播最大的特点:即是直观性和即时互动性,代入感强,网络直播便在信息披露、用户沟通、宣传获客等方面大展身手。
(2)视频平台:优酷、爱奇艺、抖音等。随着短视频的火爆,许多品牌主也开始其视频内容的战略布局,这主要包括品牌介绍、宣传、产品促销,从而增加用户触达,促进用户参与度和业务推广。
三、第三阵营新媒体:自媒体平台(除微信公众平台之外)和论坛平台。这两类平台,相对而言,营销和运营工作投入产出比相对较低,这两类新媒体平台可作为企业的占位型阵地。
(1)自媒体平台(不包括微信公众平台):头条号、百家号、搜狐公众平台、网易号、凤凰媒体平台等等。这些平台影响力和用户量均不及微信公众平台,但他们却又是企业不可忽视的自媒体平台。
(2)论坛平台:百度贴吧、同城论坛、豆瓣等。他们的功能是辅助SEO、用户社群运营、培养意见领袖塑造(网红)以及发帖推广。
面对如此多的选择,从现在的主流做法来看,多数企业选择一到两个新媒体平台进行推广,其中以微信和微博宣传为主。随着互联网与新媒体的发展,家居建材企业应抓住时机寻求发展才是王道,只有利用新媒体的优点,对传统促销方式进行补充,才能达到最佳的营销效果,实现预算与资源的有效配置,才能助力企业越走越好。